Je reprend ici un communiqué de presse publié le 23 octobre 2009 par montagnesfrance annonçant une nouvelle approche du marketing touristique initiée par les acteurs de ce secteur pour fédérer leurs moyens afin d’assurer une meilleure promotion du tourisme français. Face à la concurrence autrichienne (+ de 7 millions de budget) et au dynamisme de Swiss Tourisme la montagne française se devait de réagir. Reste maintenant à passer d’une attitude de suiveur à celle de leader pour contrer les nouvelles destinations qui se bâtissent à l’Est des Alpes de Socchi aux massifs chinois. Cela suppose que les moyens financiers ainsi mutualisés soient utilisés pour générer une demande de qualité tout en tenant compte des mutation climatique. Un défi qui est à la portée des membres de ce GIE pour autant qu’un consensus puisse se dégager avec autant de partenaires autour de la table.
Jean-Claude MORAND
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Le nouveau pôle commun et unique de promotion des montagnes françaises vient officiellement de voir le jour. L’association « France Montagnes » est née lors de l’Assemblée Générale constitutive qui s’est déroulée le 15 septembre dernier au Conseil Général de la Haute-Savoie à Annecy.
Gilbert Blanc-Tailleur a été nommé Président de cette nouvelle structure réunissant l’ensemble des acteurs des montagnes françaises.
France Montagnes est désormais l’unique organisation chargée de la promotion, de l’aide à la mise en marché, de la communication en France et à l’international des montagnes françaises ainsi que de la gestion et de l’animation du site internet :
« www.france-montagnes.com ».
Une structure entièrement dédiée au tourisme en montagne
France Montagnes permet de mutualiser les moyens consacrés à la promotion touristique collective et générique de l’ensemble des massifs et des territoires des montagnes françaises. En effet, les acteurs de la montagne estiment que le maintien de l’activité touristique en montagne, son développement et son adaptabilité aux mutations du monde moderne justifient de passer à une organisation plus « combative » et unifiée.
Cette volonté politique est liée à l’évolution des marchés, à celle de la clientèle et au renforcement de la concurrence nationale et internationale. Elle est aussi directement corrélée avec l’importance économique du secteur d’activité du tourisme en montagne. Il génère en effet un chiffre d’affaires de l’ordre de 9,6 milliards d’euros et de nombreuses vallées, y compris les communes qui ne sont pas directement support de station touristique, tirent une part importante de leurs ressources du tourisme.
France Montagnes : l’aboutissement d’un travail de longue date
L’histoire de France Montagnes a débuté en 2005, lorsque les professionnels de la montagne et les élus des stations ont décidé de passer un accord cadre. Puis, en 2006, ils ont créé un Groupement d’Intérêt Économique. Cette initiative a permis de rapprocher les campagnes de l’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne (ANMSM – SKI FRANCE), des Professionnels Associés de la Montagne (PAM) et de SKI FRANCE International.
Ces prémisses ont préparé la voie pour la création de l’association France Montagnes, structure prenant la suite des Professionnels Associés de la Montagne (existant depuis 1989), de Ski France International, de Ski France et du GIE France Montagnes. Le but n’est pas seulement de poursuivre les actions actuelles : la dynamique créée a aussi pour vocation d’attirer de nouveaux partenaires et de rechercher de nouveaux moyens d’actions, en s’appuyant sur une nouvelle fonction de prospective et de veille stratégique.
Tous les acteurs des montagnes mobilisés
France Montagnes représente les principaux acteurs des montagnes françaises parmi lesquels figurent notamment :
- l’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne (ANMSM),
- le Syndicat National des Téléphériques de France (SNTF),
- le Syndicat National des Moniteurs de Ski Français (SNMSF),
- la Fédération Professionnelle des entreprises du Sport et des loisirs (FPS),
- Les CRT Rhône Alpes, CRT Provence Alpes Côte d’Azur , CRT Riviéra-Côte d’Azur
- La Confédération Pyrénéenne du Tourisme
- Les CDT de Savoie Mont Blanc, Isère, Ain, Hautes Alpes
- la Fédération Autonome Générale de l’Industrie Touristique et Hôtelière (FAGITH),
- l’union Nationale de Associations de Tourisme et de plein air de Rhône-Alpes (UNAT – Rhône-Alpes).
- Le Syndicat National des Résidences de Tourisme (SNRT),
- Fédération régionale de l’hôtellerie de plein air Rhône Alpes,
- La Compagnie de Gestion Hôtelière (CGH)
- Les résidences de tourisme Odalys, Labellemontagne, Intrawest, Belambra
- Nordique France,
- Fédération française des Industries, du Sport et des Loisirs (FIFAS)
- le Syndicat National des Accompagnateurs en Montagne (SNAM),
- association des fournisseurs de matériels et de services pour la MONTagne(AFMONT)
- société d’exploitation de l’ aéroport de Chambéry-Aix (SEACA)
Quelques stations, parmi les cent stations de montagne membres de l’ANMSM, ont une place particulière compte tenu de leur implication spécifique dans la promotion internationale :
- Alpe d’Huez
- Les 2 Alpes
- Chamonix
- Megève
- Les Gets
- Courchevel
- Le Grand Bornand
- La Clusaz
- La Plagne
- Morzine
- Les Arcs
- Les Menuires
- Méribel
- Tignes
- Val d’Isère
- Val Thorens
- Serre Chevalier
Les montagnes françaises en chiffres : Données économiques
6137 communes, 4,4 millions d’habitants, 124 000 km², soit 23% du territoire national.
Séjours touristiques des français en 2007 : 190 millions, dont 27 millions en montagnes (14%)
Nuitées des français en 2007 : 996 millions dont 189 millions en montagne (19%)
Nuitées de jeunes (0-24 ans), séjours collectifs, scolaires, étrangers, en famille : environ 53 millions de nuitées (en diminution constante).
Estimation de la consommation touristique en 2006, tourisme de montagne :
Dépense moyenne par nuitée : 56 €
Nombre de nuitées : 171,6 millions €
Consommation totale : 9,64 milliards €
Emploi : Données 1999 :
Communes de montagne support de stations : 243 000
Communes de montagne hors stations : 1 279 000
Emploi des métiers liés à la montagne :
Remontées mécaniques : 18 543
Moniteurs de ski ESF : 15 500
Moniteurs de ski autre : 1 600
Accompagnateurs en Montagne : 4 000
Guides de haute montagne : 1 600
Hébergement :
Nombre de lits touristiques en zone de montagne en 2008, toutes catégories confondues (estimation) : 5,166 millions, dont 2 millions pour les communs supports de stations.
Les domaines skiables (saison 2008 / 2009) :
Recettes TTC : 1,18 milliards € TTC
Journées skieurs : 58,6 millions
Recette moyenne par journée skieur : 20,1 € TTC
Investissements 2008 : 299 millions € HT, soit 28% du chiffre d’affaires
Emplois exploitants de domaines skiables : 18 543
Le SNTF regroupe 230 entreprises, dont 40% sont privées, 40% des régies et 20% des sociétés d’économie mixte.
Sources :
Atout France, mai 2009, www.odit-france.fr/taxonomy/term/3/all
SNTF, recueil d’indicateurs et analyses 2009, www.sntf.org
Mots clés Technorati : SNMSF,SNTF,France-Montagnes,FSI,Alpes,Montagne,tourisme,promotion
http://www.savoie-communiques.com/2009/10/23/naissance-officielle-de-l’association-nationale-de-promotion-des-montagnes-francaises-«-france-montagnes-»/
(C) Jean-Claude MORAND
