Malgré un recul de 25% pour la SNCF, les acteurs du voyages et du tourisme ont continué d’investir sur le Net pour leur promotion en 2007 selon une étude d’IAB. Ce secteur représente 11.2% des parts de marché des dépenses de publicité sur le Net derrière le secteur des télécommunications. Soit environ 310 millions d’Euros sur les 2.7 milliards d’Euros dépensés toutes industries confondues.

Dès lors, le recul des investissements de la SNCF impacte la progression de 5 points sachant qu’avec 64 millions de budget ce leader représente approximativement 20% de l’ensemble des dépenses de ce secteur sur le Net.

Mots clés Technorati : e-tourisme, publicité, marketing, france, tourisme

Jean-Claude Morand 01/03/08

7/2/2008 – Progressivement, vous allez pouvoir lire quelques billets écrits par Brice MOLLARD sur ce blog. Brice a fait son mémoire de Master à l’Institut de Management de l’Université de Savoie (IMUS) sur le Travel 2.0 car c’est un passionné des nouvelles technologies et de leurs applications dans le domaine touristique. Il va très prochainement commencer un stage au sein du service marketing d’un hôtel très prestigieux de Paris. Cette expérience complémentaire lui permettra de mettre en oeuvre les principes qu’il a découverts dans les salles de l’IMUS. En parallèle, il me stimule pour écrire notre prochain ouvrage traitant du même thème (Travel 2.0).

Bienvenue à Brice !

L’arrivée prochaine de vraies solutions de web mobile et des publicités ciblées en fonction de la position géographique des internautes va créer une révolution importante selon les propos d’Eric SCHMIDT au World Economic Forum de Davos vendredi dernier.

Les estimations des volumes publicitaires sur les mobiles sont prudentes, toutefois Forrester research prévoit un marché d’un milliard de $ en 2012. Le CEO de Google a déclaré que ces estimations étaient trop fables et ne prenaient pas en compte le fait que le web sur les mobiles était proche du point de rupture (« Tipping point » en référence à la théorie du même nom développée dans le livre de Malcom Gladwell ou en français sous le titre « Point de bascule »).

Google souhaite être un acteur influent en se positionnant sur les appels d’offres pour les réseaux sans fils aux USA entrant ainsi en compétition avec les opérateurs téléphoniques classiques. Cette approche va entrainer le géant des moteurs de recherche sur des sentiers qui s’éloignent de son cœur de métier. Des analystes financiers s’inquiètent des coûts induits par cette stratégie, mais Schmidt se déclare serein quant au potentiel du marché publicitaire sur les mobiles. Citant à titre d’exemple que les voyageurs affamés pour être dirigés vers un restaurant à proximité de leurs lieux, un concept que Google considère « a very, very good business ».

Je partage entièrement cette approche, peut-être pas avec les portables que nous connaissons aujourd’hui mais beaucoup avec des outils embarqués, en particulier dans les voitures. J’évoquais déjà cette possibilité en juillet 2004 dans mon bref billet « Allo la Terre » que j’ai ensuite développé dans mon livre RSS, Un nouvel outil pour le management (p 164 de la version 1). Je développe en ce moment un projet « logiciel » particulièrement adapté à cette forme d’accès à Internet et de recherche dans le domaine touristique… si vous êtes intéressé, particulièrement si vous travaillez chez Google, n’hésitez pas à me contacter !

Pour un texte plus complet consultez le site de Reuters

Jean-Claude MORAND – 02/02/08

Mots clés Technorati : mobile, e-tourisme, gOOGLE, WEF, Davos, Schmidt, Gladwell

De nombreux responsables du marketing s’interrogent quant au potentiel technique et commercial des nouvelles formes de présence sur le Net. De nombreuses opportunités se présentent avec l’ émergence des techniques liées au Web 2.0. Nous avions déjà publié un ouvrage couvrant les usages des flux RSS. Nous nous intéressons aujourd’hui à l’apport que des webdesktops et de leurs composants que sont les widgets sous forme d’un white paper écrit en collaboration avec Félix création et Widgetavenue.

Vous pouvez télécharger gratuitement notre white-paper présentant les applications possibles des webdesktops (pages personnelles) et des widgets en marketing en visitant la page : Webdesktops et widgets de Cyberstrat.

Vous trouverez également dans ce document quelques indications sur le potentiel de diffusion des widgets sur les différents supports compatibles, en particuliers les réseaux sociaux.

Deux études de cas issues du tourisme illustrent la présentation.

Vous trouverez dans ce document :

• Que signifie « Widget » ?
• Où peut-on installer des Widgets ?
• Des Webdesktops pour les Offices de tourisme ?
• Dans quelles conditions pouvez-vous considérer un webdesktop ?
• L’expérience des remontées mécaniques des Arcs

Ce white paper est publié dans la perspective prochaine de l’édition d’un ouvrage plus général présentant les opportunités du Travel 2.0 aussi bien pour les voyageurs que pour les professionnels du tourisme. Si vous souhaitez être tenu informé de sa publication au début de l’été 2008, n’hésitez pas à nous adressé un email à info@cyberstrat.net

Jean-Claude MORAND – Cyberstrat