Une petite opportunité pour internet aux assises du Tourisme
Dans le cadre du dévelopement d' »une politique agressive sur les nouveaux media influençant fortement le processus d’achat » les groupes de travail ont prévu de :
– Maintenir une forte allocation des budgets marketing (environ 30%) sur Internet, média d’influence n°1
– Trouver les bons relais d’opinion (“influencers”, personnalités) dans les pays cibles prioritaires en phase avec les axes de communication retenus
– Faciliter l’accès aux tournages des films étrangers en France / inciter à la création de films sur la thématique France
– Etendre le crédit d’impôt aux tournages étrangers en France : amendement législatif en
cours auprès du Ministère de la Culture et qui sera présenté au Parlement à l’automne 2008.
Intégrer la post-production dans ces incitations »
C’est un bon début mais remarquons toutefois qu’Internet, sujet pourtant complexe et avec des applications variées ne comporte qu’une ligne dans ces propositions par ailleurs trés détaillées dans d’autres domaines. De plus, le maintien du budget en pourcentage ne permettrait pas d’envisager des actions d’envergure car les budgets marketing sont beaucoup trop fragmentés entre les différents acteurs. Enfin, il ne s’agit pas seulement d’allouer des sommes pour financer des actions de promotion, il me semble aussi nécessaire de changer les comportements des acteurs tout comme les acheteurs ont changés leurs habitudes. Cela suppose donc des actions de formation et d’adaptation des moyens de communications (incl. les logiciels) afin que les offres puissent être reprises par les systèmes des distributeurs internet des pays ciblés.
Jean-Claude MORAND
TOURISME 2.0 est arrivé !…
Moment attendu et bon début de semaine, les services de messagerie ont été plus rapides que la Poste. Un gros colis vient de m’être livré comportant des exemplaires de « TOURISME 2.0 ». Bon début de semaine qui va me permettre de lancer ce livre dans de bonnes conditions au moment où Tourmag se montre plutôt critique sur les résultats des assises du tourisme la semaine dernière.
Je vais pouvoir l’envoyer à tous ceux qui m’ont aider en me fournissant des études de cas et des résultats qui illustrent ce texte.
Jean-Claude MORAND
Tourisma Awards 2008 poursuit son envol sur l’international
A l’issue d’une réflexion stratégique du comité organisateur de l’événement en 2007, un cycle annuel d’ateliers thématiques « les Rencontres Tourism@ » a été mis en œuvre par la CCI Nice Côte d’Azur sur les usages et bonnes pratiques e-touristiques pour mieux répondre aux besoins des professionnels azuréens du tourisme et leur permettre de renforcer leur compétitivité.
Anticiper les attentes et usages des générations futures par l’identification et la valorisation en amont des projets les plus innovants à l’échelle internationale devient plus que jamais un enjeu prioritaire pour garder une longueur d’avance sur un secteur aussi porteur.
Lancement du concours international
Confortée par cette dynamique d’échanges et de rencontres en parallèle, Tourism@ Awards renoue avec la formule qui a fait son succès depuis 8 ans et lance dans cette perspective un concours international ouvert à tous les professionnels, créateurs ou utilisateurs d’innovations technologiques appliquées aux métiers du tourisme le :
Mardi 2 décembre 2008 à Nice
L’appel à projets de cette 8ème édition animée par l’Association Telecom Valley, la CCI Nice Côte d’Azur et leurs partenaires historiques – Amadeus, France Telecom et IBM – débute en juin 2008 et s’achèvera le 3 octobre 2008. Les modalités d’inscription, règlement du concours et critères de sélection des dossiers de candidatures sont consultables sur le site Internet de la manifestation à : http://www.tourisma.org .
Nouveauté : Les projets pourront être désormais déposés en toute sécurité au sein de l’espace dédié aux candidats sur le site on line.
Deux prix d’une valeur de 10 000 euros chacun, récompenseront les lauréats des meilleures innovations dans le domaine des technologies et des usages liés au tourisme, durant la soirée de clôture le 2 décembre 2008 à Nice.
Alternant sessions plénières, tables rondes et présentation des projets académiques tout au long de la journée, les Tourism@ Awards 2008 ont pour ambition d’être la vitrine prospective du e-tourisme international. Créateurs, chercheurs et visiteurs, n’hésitez pas à vous inscrire en ligne dès maintenant pour participer à ce nouveau rendez-vous prometteur !
Journée thématique de recherche en Marketing du tourisme et des loisirs
La 4ème journée du marketing touristique s’est tenue une fois encore à l’IMUS de Chambéry – Université de Savoie. Dommage que les professionnels du tourisme ne soient pas au RDV. Même si les travaux des chercheurs peuvent avoir des apports différenciés, il est toujours intéressant de sortir la tête du guidon pendant quelques heures. Cette année les thèmes portaient sur :
– Les expériences de consommation et tourisme
– Images et représentations en tourisme
– L’offre « Bien être » comme levier de développement touristique des territoires
– Tourisme de montagne en Italie
– NTIC, Internet et développement du tourisme.
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Jean-Claude MORAND
Grâce aux concepts du Tourisme 2.0, la France pourait gagner 1pt departs de marché…p5150164
Grâce aux concepts du Tourisme 2.0, la France pourait gagner 1pt de parts de marché…p5150164
Mise en ligne par jcmorand
Présentation de « Tourisme 2.0 » à LA CANTINE de SILICON SENTIER/FING le 15 mai 2008 à Paris.En préparant ma présentation pour le lancement de mon livre « Tourisme 2.0 », je me suis livré à un petit calcul. La France détient environ 5% de parts de marché du tourisme mondial sur 733 milliards de $ en 2006. Je pose comme hypothèse qu’une amélioration de la mise en marché de l’offre touristique de notre pays aux moyen des nouvelles techniques de marketing lié au Web 2.0 devrait pouvoir de permettre de gagner un point de part de marché. C’est à dire 7 milliards de $ ou une croissance de 18% du CA actuel… J’explique dans mon livre comment les acteurs de l’industrie touristique peuvent, à moindre frais, utiliser ces concepts pour générer un peu plus de demande et mettre en valeur leurs offres. Jean-Claude MORAND
Le stress du lancement…
Jean-Claude MORAND