Une approche du marketing du luxe pour conquérir le marché des touristes chinois ?

Mon ami Claude BENARD de Dragon Tail en France vient de me faire découvrir une série de vidéos de Thoughtful China dont une dédiée à l’approche du marché du luxe pour ce pays. Et comme je considère qu’à l’heure actuelle le tourisme (outgoing) peut être assimilé à ce marché, j’ai pris le temps de visionner cet échange. Même si une grande partie du panel est consacré à la mise en marché d’une grande marque de whisky, les responsables du marketing débattent des différentes approches pouvant être adoptées pour conquérir les consommateurs chinois. Une station de ski ou balnéaire n’est-elle pas un produit de luxe pour eux ? Que pouvons-nous retenir de cet échange ?

Source : Thoughtful China

(C) Jean-Claude MORAND
2 réponses
  1. Claude
    Claude dit :

    Il y a une vidéo plus dédiée au marché émetteur chinois qui est interessante à regarder > http://www.youtube.com/user/ThoughtfulChina?feature=watch#p/u/25/Scl5T7OUSoc

    A retenir, en points essentiels :

    Importance du « branding » de la marque ou de la destination

    Bien comprendre les motivations et attentes des touristes chinois

    Adapter ses services et produits

    Mettre en oeuvre une stratégie Offline et Online

    et former les professionels du tourisme à l’accueil des touristes chinois

    Bonne journée

    Claude

    Répondre
  2. Claude
    Claude dit :

    Il a aussi cette vidéo de CCTV > FRANCE WORKS TO ENTICE CHINESE TOURISTS > http://www.youtube.com/watch?v=I-pNEfmXgjE

    çà montre bien l’importance du shopping des chinois sur Paris….

    Mais sur Lyon, sur Annecy, en station de luxe en Savoie…ils pourraient aussi dépenser leur argent 🙂 et par ces temps de crise et de stagnation ou « staycation » c’est quelque chose à envisager sérieusement !

    Répondre

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