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Septembre 2004: A ce stade du développement du standard RSS, les
utilisations de ce media en publicité restent limitées. Deux facteurs
majeurs justifient cette faible pénétration. Le premier est lié à
l’aspect non intrusif du media dont la lecture repose sur la seule
volonté des destinataires à souscrire à un flux. On comprendra alors
que les responsables de campagnes de publicité ciblées sur une audience
très large hésitent à adopter ce modèle qui s’avérera peu efficace.
Le second est lié au nombre d’utilisateurs avertis qui est encore trop faible
pour lancer des campagnes de forme traditionnelle. Toutefois, on peut
d'ors et déjà imaginer des campagnes ciblées sur des utilisateurs
avancés.
Notoriété
et branding
Développer la notoriété d’une société, d’un produit, d’un
service ou d’une application peut être envisagé en utilisant tous les
canaux de communication disponibles pour atteindre le cœur de cible si
possible en recherchant le meilleur retour sur investissement. Blogs et
flux RSS entrent sans aucun doute dans cette catégorie pour les audiences
technophiles ou étant fortement aidées pour recevoir les informations
directement. Les responsables de marketing peuvent d’ors et déjà
considérer les flux RSS dans leur communication mix.
Teasing
