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Web 2.0 :
Nouveaux usages, nouveaux modèles, impacts pour
l’entreprise
13 juin 2006 -
Pré Catelan - Paris (Bois de Boulogne) avec Benchmark Group
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Cette journée, animée par Jean
Claude Morand - Cyberstrat, sera illustrée par de nombreux témoignages
d'experts ou d'entreprises s'étant déjà lancées dans l'aventure.
Avec les interventions de :
Audrey Bartis, directrice associée de l'agence Yades
Frédéric Cavazza, SQLI
Pierre Chappaz, fondateur de Wikio
Jacques Froissant, fondateur d'Altaïde
David Guillocheau, co-fondateur de Talent4jobs et JobMeeters
Bertrand Jouvenot, responsable marketing de Celio
Jérôme Morlon, directeur nouvelles technologies, Benchmark Group.
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| 8 h 30 |
Accueil / Café |
| 9 h 00 |
Web 2.0 : Introduction
L'expression "Web 2.0" est actuellement au cœur des médias. Mais qu'est ce qui
se cache derrière cette expression ? Que recouvrent ces concepts ? Technologies,
usages, modèles économiques, modèles marketing... : quels sont les domaines
impactés par le Web 2.0 ? |
| 9 h 15 |
Les fondements technologiques
du Web 2.0
Le langage XML et les interfaces de programmation d'applications (API) sont les
fondements techniques du Web 2.0. Autour de ces deux briques se sont développés,
entre autres, les Web Services, les flux RSS, ainsi que, alliant XML au
Javascript et aux feuilles de style, la méthode Ajax. Que permettent ces
technologies et comment sont-elles liées entre elles ?
Par Jérôme Morlon, Benchmark Group |
| 9 h 45 |
Le Web 2.0, ses interfaces riches et sa logique collaborative,
représente-t-il une révolution du point de vue de l'utilisabilité ?
Réponses en exemples : auto-complétion, validation à la volée, liens lourds,
moteurs de filtres, configurateurs, boutiques en ligne...
Avec le témoignage de Frédéric Cavazza, SQLI |
| 10 h 15 |
Pause / Café |
| 10 h 45 |
Les business models du Web 2.0
- Les exemples de nouvelles sociétés intervenant dans les domaines du Web 2.0 en
France et à l'étranger
- Suivant les métiers (techno, réseaux sociaux, applicatifs verticaux,...),
comment les nouvelles start-up envisagent-elles de gagner de l'argent et de se
mettre en marché ?
- Quelles sont les relations entre ces start-up, le marché et les VCs ?
Avec la participation de Jacques Froissant, Altaïde |
| 12 h 00 |
Déjeuner |
| 13 h 30 |
Les réseaux sociaux
- Les réseaux sociaux : définition, principes et mode de fonctionnement
- Les concepts clés du Web 2.0 à l'épreuve de l'expérience
- Les réseaux : quelques exemples, leur dimension
- Les domaines impactés par les réseaux sociaux |
| 14 h 00 |
Nouveaux défis, nouvelles
opportunités pour les marques
Audience, contrôle et diffusion du discours, retours d'informations, rapports
directs avec la clientèle… Quels sont les enjeux du Web 2.0 pour les marques ?
"brand management et Web communautaire" : retour sur les initiatives prises par
les marques pionnières et notamment le cas Joga (système de networking social de
Nikefootball et Google).
Toutes les marques pourront elles passer le cap du
Web 2.0 ? Pourquoi et comment ? Le Web 2.0 doit-il engendrer une refonte totale
des pratiques du marketing et du brand management en entreprise ?
L'utopie du Web 2.0 est-elle compatible avec les enjeux traditionnels des
marques ? Peuvent-elles y trouver une place ? Laquelle et sous quelles
conditions ?
Par Audrey Bartis,Yades
avec le témoignage de Bertrand Jouvenot, Celio
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| 15 h 00 |
Nouvelles interactions avec les
consommateurs : le "consumer generated marketing"
Comment le Web 2.0 contribue-t-il efficacement aux stratégies de marketing viral
? Quelles sont les opportunités apportées par les fils RSS au niveau de la
promotion des produits et services, de la gestion des relations clients ou des
forces de vente ? Comment les marques doivent-elles se structurer pour saisir
les opportunités ?
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| 15 h 30 |
Pause / Café |
| 16 h 00 |
Recherche et médias : ce qui change
Comment intégrer la distribution des contenus (RSS) et ses implications ? Des
blogs aux plates-formes de publication collective : comment prendre en compte
l'émergence de ces nouveaux medias ? Quelles sont les nouvelles formes de
diffusion de l'information ? Quel est rôle des agrégateurs et moteurs de
recherche ? Quelles sont les perspectives futures de développement ?
Avec l'intervention de Pierre Chappaz, Wikio |
| 16 h 45 |
eRH 2.0 : de nouvelles formes d'interactions
pour la gestion des ressources humaines
- Pour les candidats
- Pour recruteurs en entreprise
- Pour les intermédiaires (site d'emploi, chasseurs de têtes)
Avec la participation de David Guillocheau, Jobmeeters.com |
| 17 h 00 |
Discussion informelle / Cocktail |
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